TNS Gallup bruger nye metoder til at opgøre avisernes læsertal
Hvis man sammenligner læsertallene fra 1. halvår 2010 med tallene 1.halvår 2009, kan man hurtigt få opfattelsen af, at læsertallene for dagblade styrtdykker. B.T. er faldet 24 procent, Berlingske Tidende 22 procent, Ekstra Bladet 16 procent og Politiken 15 procent for at nævne et par stykker.
Men faktisk står det ikke så galt til. De store fald skyldes primært, at TNS Gallup har taget nye målemetoder i brug, der kort fortalt får halvårstallene til i højere grad at stemme overens med aktualitetstallene.
Hvor dagbladenes officielle halvårslæsertal genereres på baggrund af frekvens (”Læste i går”) og sandsynlighed (”Hvor mange udgaver læser du normalt”), genereres aktualitetstallene kun på baggrund af frekvens. Derfor har der kunnet opleves en unøjagtighed mellem aktualitetstallene og halvårstallene.
Konkret har det betydet, at dagblade, der ligner hinanden i størrelse, dækning og læsemønster har haft afsmittende effekt på hinanden, når der skulle genereres læsertal. Dette har man nu ændret, så sandsynligheden for at læse én avis ikke påvirker læsertallet for en anden avis.
Således giver halvårstallene nu et mere retvisende billede end tidligere, men er egentlig ikke udtryk for et fald i antallet af reelle læsere på markedet, men mere en justering mod større sammenhæng mellem aktualitetstal og halvårstal.
Metodeændringen har kun indflydelse på de landsdækkende aviser, mens regionale aviser som fx Dagbladet Ringkøbing-Skjern, Midtjyllands Avis og Herning Folkeblad oplever en lille fremgang.