Nye prognoser viser afdæmpet vækst i reklamemarkedet i 2012
En ny rapport fra IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) viser, at det danske reklamemarked forventes at stige 6,4 % i 2011 til en omsætning på godt 12,5 milliarder kroner netto. Det er en stigning, der må siges at være ”på trods” af svage økonomiske nøgletal, lyder vurderingen efter et godt første halvår og en markant afdæmpning i andet halvår.
Både tv- og internetreklame forventes i 2011 at vinde markante markedsandele og med søgeordsmarkedsføring som den store vinder. Også udendørsreklame (outdoor), radioreklame og bannerreklamer ventes at stige mere end totalmarkedet i 2011.
IRM estimerer derimod en markant lavere vækst på 2,2 procent i 2012. En større andel af reklameomsætningen vil blive investeret i forskellige former for reklamer på internettet. Men dog med lavere stigningstakter end tidligere år.
Prognosen peger også på, at tv- og radioreklame ventes at stige relativt mere end andre mediegrupper. Den store taber i 2012 ser ud til at blive andre (gratis) magasiner, der vil fortsætte tilbagegangen, der også blev noteret i 2011. Dagbladene forventes i 2012 at holde omsætningsniveauet fra 2011, men vil således gå svagt tilbage i markedsandel, skriver IRM i en pressemeddelelse.