Annoncemarked i vækst igen
Tv jubler, onlinevæksten er solid og det samlede annoncemarked er steget med 9 procent sammenlignet med sidste år ifølge Børsen.
Det viser helårsstatistikken fra Danske Reklame- og Relationsbureauer, DRRB, som bygger på den annonceomsætning, der går igennem mediebureauerne. Det er i særdeleshed fjerde kvartal og december, der tegner sig for den største stigning. Her steg indekset med hele 21 procent.
Annonceomsætningen for tv er steget med 13 procent hen over året.
"Det overraskende er især, at tv er kommet så godt igennem, for før recessionen og de sidste mange år har man set, at alle de klassiske medier har tabt terræn. Men krisen har betydet, at der er kommet mere markedsvenlige priser, og derudover har tv været bedre til at innovere sit produkt ved blandt andet at udnytte muligheder for samspil med online-medierne", siger direktør i Aegis Media Lars Bo Jeppesen til Børsen.
Internetannoncering er steget med 22 procent, mens dagbladene er gået et enkelt procentpoint tilbage. Lokale og regionale ugeaviser tegner sig sammen med fagbladene for den største tilbagegang på henholdsvis 15 og 16 procent.
Lars Bo Jeppesen spår ifølge Børsen, at budgetterne til digital markedsføring i stigende grad vil vandre mod search, sociale medier og mobilen. Ingen af de tre kategorier er dog særskilt opgjort i DRRB’s analyse.